La gota que acaba con los gusanos

Lanzamiento al mercado veterinario de PROFENDER: el primer antiparasitario interno de amplio espectro para gatos que se aplica directamente sobre la piel, en pipetas (sistema spot on). Su principal ventaja competitiva es la facilidad de aplicación del producto, diferenciándose del resto de antiparasitarios que se aplican vía oral (comprimidos) y que resultan muy complicados de administrar a los gatos. El primordial objetivo de la campaña de lanzamiento era lograr el máximo conocimiento de la marca por parte del target veterinario, auxiliares de clínica (ATV) y propietarios de gatos.

Estrategia:
Para ello, la estrategia creativa fue posicionar el producto como “la gota que acaba con los gusanos intestinales de los gatos” y centrar la campaña en la nueva forma de aplicación y en el amplio espectro de acción del producto. El plan de acción se inició con una campaña de marketing directo dirigida a clínicas veterinarias nacionales, compuesta por un mailing de pre-lanzamiento en el que se comunicaba la existencia de la gota que acaba con los gusanos de los gatos, y un segundo mailing de presentación de producto, en el que se desvelaba la composición de la gota (Emodepside + Prazicuantel).