La Psoriasis que No Se Ve

En el marco del Día Mundial de la Psoriasis, la Asociación de Pacientes Psoriasis en Red, con la colaboración de AbbVie, quiere lanzar una campaña de concienciación a través de sus canales digitales. Y es que muchos pacientes no saben que la psoriasis es una enfermedad inflamatoria sistémica que puede asociarse con otras enfermedades de gravedad, que van más allá de la piel.

¿LOS OBJETIVOS?

• Dar a conocer que la Psoriaisis puede asociarse al riesgo de desarrollar enfermedades de alto impacto en la salud y calidad de visa de los pacientes ( Enfermedad hepática, (Riesgo Cardiovascular, Artritis Psoriásica...)
• Concienciar sobre la importancia de una detección precoz para minimizar su aparición e impacto en la salud.
• E incentivar la consulta al dermatólogo.

Estrategia:
Para generar impacto y concienciación en los pacientes se creó un concepto creativo impactante: La Psoriasis que no Se Ve. Aparentemente contradictorio, ya que suele creerse que lo peor de la psoriasis es el impacto en la piel…
Se tomaron 4 pacientes reales como protagonistas y portavoces de la campaña.
Se creó un plan de acción digital para concienciar a los pacientes de que más allá de la piel existe una “psoriasis que no se ve”, y que ellos son los primeros que tienen que ser conscientes para hablarlo con su dermatólogo. También se proporcionaron herramientas para motivar la conversación con el dermatólogo.
Con una inversión ajustada, el impacto creativo de la campaña se midió en excelentes resultados en redes sociales, y en visitas a la web (más de 18.000 en 15 días).

Plan de acción:
Una semana antes de Día Mundial de la Psoriasis (17 de Octubre) se lanzó una landing page de campaña en la web de Psoriasis en Red https://psoriasisenred.org/lapsoriasisquenoseve/
La página cuenta una cabecera interactiva protagonizada por los pacientes de las principales co-morbilidades asociadas a la Psoriasis, y también un impactante vídeo emocional, además de un descargable orientado a provocar la consulta con el dermatólogo.
También la primera fase de la campaña en Redes Sociales a través de los canales de Facebook y Twitter de la Asociación Psoriasis en Red.
El 17 de Octubre, se lanzó la campaña paid media promocionando el video de concienciación y con un impactante canvas en Facebook