La rapidez es su secreto

Aspitopic es el analgésico antiinflamatorio tópico de Bayer. Dada la pérdida de posición de la marca frente a su principal competidor y sin embargo con un beneficio tan diferenciador y contundente (gel 3 veces más rápido en absorberse) sobre éste, Bayer se marcó como objetivo relanzar la marca. El objetivo de la campaña fue por tanto la de comunicar de forma directa su principal beneficio frente a la competencia: su rapidez de acción en hacer desaparecer el dolor. Se realizaron dos originales diferentes bajo el mismo concepto, que salieron en diferentes fases de la campaña.

Estrategia:
Se creó el concepto “La rapidez (de absorción) es su secreto” y se visualizó en dos originales distintos. El primero mostraba un truco de magia (el que hace desaparecer un pañuelo), simbolizando que Aspitopic hace desaparecer el dolor rápidamente. El segundo hacía lo mismo con una llave de judo, simbolizando el bloqueo rápido del dolor. En ambos casos se apostó por un diseño moderno, diferenciador, “fuera de registro” y que creara “territorio de marca” a través del verde, color de la marca.