La Superpopin_

Con motivo del 15 aniversario de popin_, nos propusimos crear una campaña de comunicación con la que teletransportar a todos los lectores a las emociones, recuerdos y vivencias de sus propios 15 años. Para ello, buscamos un icono que fuera lo suficientemente universal como para poder provocar estas sensaciones en nuestro target, y que a la vez encajara en el tono de celebración que queríamos dar a este proyecto. Finalmente, nos inspiramos en la revista SuperPop fundada en 1977, para crear la Superpopin_, la revista exclusiva de popin_ , que además nos ayudaba a impulsar nuestra marca a través del naming de la revista.

La Superpopin_ fue concebida desde el principio como un proyecto de comunicación interna y externa que se apoyaba en el branding de la agencia, mientras reflejaba nuestro pulmón creativo mediante una estrategia de storytelling sólida y coherente con el posicionamiento de la agencia.

Como herramienta de comunicación interna, era importante transmitir que todo el equipo había formado parte importante de la trayectoria de la agencia. Por este motivo, cada miembro de popin_ aportó su granito de arena en el proyecto para reflejar también los diferentes perfiles profesionales con los que cuenta la compañía en sus diferentes áreas de trabajo. La revista refleja el día a día de popin_, a través de las vivencias de sus empleados, incluyendo un espacio de reconocimiento para las personas que han formado parte del equipo en el pasado.

A la vez, La Superpopin_ ha sido la ?excusa? perfecta para seguir en contacto, retomarlo y generar conversación con el resto de invitados a esta celebración: clientes, otras agencias del sector, partners, etc, para hacerlos partícipes de este aniversario y ofrecerles la oportunidad de pasar un rato divertido leyendo nuestra revista y conectando con nuestra marca.

Estrategia:
Apostamos por una acción de Marketing Directo: por un lado porque creímos que una revista mítica como La Superpopin_ no podía concebirse sin una edición impresa. Por el otro, porque estábamos seguros de que, pese al auge de los formatos digitales y el teletrabajo, el hecho de recibir una revista en formato físico en tu puesto de trabajo iba a generar un impacto muy cualitativo en nuestro target.

A la edición impresa no le faltó ningún detalle: la revista estaba pensada para dar a conocer las tripas de la agencia, su espíritu y su personalidad, a través de algunas de las principales secciones de la clásica revista de la adolescencia: horóscopo, reportajes, el póster de tu ídolo, pasatiempos, entrevistas, etc. Además, como pasaba también con la Superpop original, retractilamos la revista para poder incluir regalos como pegatinas y chucherías de la época.

Para que el impacto al recibirla fuera mayor, diseñamos un sobre ad hoc que completaba el Mk Directo y que facilitó toda la logística de distribución de la revista.

Por otro lado, apoyamos esta acción con varias palancas que nos ayudaran a amplificarla y a generar tráfico a nuestra web corporativa.

Plan de acción:
La acogida de la revista ha sido excelente entre todos los públicos a la que iba dirigida. Hemos recibido muchos mensajes de felicitación por el proyecto, hemos provocado sonrisas y risas entre los que han leído La Superpopin_ mientras comían alguna de las míticas chuches que regalábamos con la revista. Siendo la agencia del wellness, nuestro objetivo no podía ser otro que generar un ratito de bienestar entre todos los lectores, ¡y estamos muy contentos de haberlo conseguido!