Lanzamiento nuevo fármaco - Kyowa Kirin

Kyowa Kirin lanza el primer tratamiento que sale en 40 años para la XLH.

La XLH (hipofosfatemia ligada al cromosoma X) es una enfermedad ?rara? genética, hereditaria y crónica con un importante impacto en la salud que se asocia a morbilidad considerable y a una calidad de vida reducida.

La llegada de este tratamiento supone un cambio radical en la historia de esta enfermedad y de los pacientes que la sufren.

Estrategia:
Este lanzamiento a especialistas tenía que trasladar todo lo que significaba la llegada de este fármaco y para ello decidimos que los propios especialistas se convirtieran en parte del storytelling experimentando en primera persona y envolviendolos en la historia.

Bajo el concepto de ROLLING XLH un giro en la historia de la XLH invitamos a 6 especialistas a participar en un experimento de neurociencias en el que mediríamos la señal eléctrica de sus emociones al visualizar el testimonio de un padre y una hija pacientes de esta enfermedad. Después realizamos el lanzamiento propiamente dicho en un plató de televisión donde además de contar con destacados ponentes pudimos conocer los resultados del experimento y comprobar cómo este fármaco da un giro a la historia de la enfermedad.

Plan de acción:
Lo primero que hicimos fue realizar un video testimonial con Luismi y Candela, padre e hija pacientes de XLH que se utilizó para la realización del experimento en el que seis especialistas seleccionados fueron monitorizados por neurotecnólogos y sacar conclusiones sobre cómo ?sentían? ellos la llegada de este nuevo tratamiento.

Una vez completado el experimento, invitamos al resto de asistentes al lanzamiento virtual y les fuimos impactando hasta la fecha de su celebración para ir generando engagement. El evento, se realizó de manera virtual en un plató de mediaset imitando un formato televisivo que a través de la realización y los contenidos conseguimos que fuera todo un éxito.