Lanzamiento Xbonzy - Strenght to move forward

Campaña para el lanzamiento de Xbonzy, un nuevo medicamento biosimilar comercializado por Dr. Reddy’s, indicado para la prevención de eventos óseos en adultos con cáncer avanzado de próstata o mama con metástasis ósea y tumores óseos de células gigantes.

Estrategia:
El lanzamiento de Xbonzy se produce en un contexto post-patente y altamente competitivo, marcado por la introducción simultánea de múltiples biosimilares.

Ante esta situación, y al tratarse de un estándar terapéutico ampliamente conocido por el oncólogo, nuestro objetivo era claro: desarrollar una campaña de lanzamiento impactante, notoria y capaz de generar un fuerte recuerdo de marca entre los profesionales prescriptores.

Para lograrlo, pusimos el foco en la realidad del paciente: la fragilidad. No solo física, sino también de fractura emocional. Y la representamos a través de distintas figuras de cerámica. Rotas. Quebradas. Agrietadas. Representando los dos perfiles de paciente.

Así construimos una metáfora visual, elegante y poderosa de la realidad de los pacientes con metástasis ósea. Una metáfora reforzada por la imagen de los dos pacientes dejando atrás esa versión frágil y quebrada de sí mismos.
Una imagen directa y memorable que conecta directamente con el objetivo de Xbonzy: proteger la integridad ósea y devolver a los pacientes algo inquebrantable: su seguridad, su confianza y la fuerza necesaria para seguir adelante. Para dejar atrás la fragilidad.

Plan de acción:
Se ha realizado el siguiente plan de acción con materiales online y offline dirigidos al profesional:
- eDetailing para la visita médica
- Leave behind
- Campaña de banners
- Campaña de emailings
- Patient brochure (on going)
- Objection handler