LATTIR

LATTIR: Dándole un corazón (de madera) a la ciencia

Presentar un nuevo fármaco a profesionales sanitarios suele ser sinónimo de simposios fríos y puramente clínicos. Con LATTIR, el evento de lanzamiento de Beyonttra (la innovación de Bayer para la Amiloidosis Cardiaca por Transtiretina o "síndrome del corazón rígido"), decidimos hacer exactamente lo contrario: ponerle corazón. Literalmente.

El mayor acierto creativo no fue hablar del corazón desde un punto de vista médico, sino emocional. Para ello, rescatamos al gran icono de la campaña de concienciación previa del laboratorio: el corazón de madera de Camilo. Lanzada meses antes, ésta había creado en el médico un icono que conectaba con el visual y las dinámicas que se llevarían a cabo en la Reunión de lanzamiento. Todo bajo un hilo argumental en la misma dirección, con la madera de fondo, la estabilidad buscada y las piezas que, una a una, debían poner los médicos para ayudar al paciente.

Este corazón saltó de la campaña al mundo real para convertirse en el eje central de toda la reunión. Actuó como escenografía, hilo conductor y elemento vertebrador de todas las dinámicas formativas. Al utilizar este icono tangible en cada detalle del evento, logramos transformar una presentación técnica en una experiencia inmersiva, garantizando la memorabilidad del mensaje mucho más allá del auditorio.

Para redondear el concepto de "un corazón que no deja de latir", necesitábamos a alguien cuya vitalidad sea legendaria. El maestro de ceremonias fue el incombustible Jordi Hurtado, quien aportó su inconfundible carisma para dinamizar la jornada con formatos ágiles y entretenidos, como el concurso con expertos “Saber y Tratar”.

El resultado: LATTIR no fue solo una reunión de lanzamiento, fue el brillante colofón a una estrategia integral de imagen. Un evento que consiguió que los profesionales sanitarios dejaran de ver a Beyonttra como un fármaco más, para posicionarlo definitivamente en su recuerdo como lo que realmente es: "el fármaco del corazón de Camilo".

Estrategia:
El lanzamiento de la campaña de concienciación mese antes (Vídeo aquí: https://www.youtube.com/watch?v=1_mOmqLdIXw) empezó a dibujar en los profesionales expertos en la enfermedad la necesidad de un fármaco para ayudar a pacientes como Camilo, quien en el vídeo de campaña pedía ayuda y compresión por parte de profesionales sanitarios y público general.

Su corazón, una jenga de madera con forma de corazón, valga la redundancia, se convertía en un icono, y la reunión de lanzamiento LATTIR se aprovecharía de ello.

Sin poder hablar en ella de Camilo, ni de la campaña de concienciación como tal, sí podíamos rescatar este corazón. Un símbolo de cómo la enfermedad desequilibraba la vida del paciente y cómo los médicos podían hacer mucho para evitarlo.