Letifend - La mejor defensa

Contexto

La leishmaniosis ya no es una amenaza lejana: es una realidad creciente que afecta a miles de perros y, al ser una enfermedad zoonótica, también puede afectar a las personas. En este escenario, LetiPharma asume un rol activo más allá del laboratorio: el de concienciar, educar y movilizar.
Con LetiFend, su vacuna frente a la leishmaniosis, la marca entra cada año en la conversación para recordar que prevenir no es opcional, es una responsabilidad compartida. Porque cuando protegemos a nuestros perros, también estamos protegiendo a todos.

Antecedentes

LetiFend ha construido sus campañas previas con un discurso sólido y riguroso, centrado en la prevención desde el ámbito más clínico, presentando el problema y la solución para visibilizar la situación de la leishmaniosis.
El reto para 2026 era dar un paso más: salir del lenguaje puramente racional y sanitario, para encontrar un enfoque emocional y transversal que conecte por igual tanto a veterinarios como los tutores de mascotas, sin perder credibilidad ni rigor como laboratorio farmacéutico.

Objetivos

• Transformar la prevención en algo emocional, no solo racional.
• Instalar la leishmaniosis en la conversación cotidiana de tutores y veterinarios.
• Integrar la vacunación como indispensable, igual que otro cuidado habitual.
• Reforzar el rol del veterinario como líder y guardián del plan preventivo.
• Construir un territorio de marca propio, reconocible y diferencial para LetiFend.

Reto

Convertir un tema complejo y médico en un mensaje emocional, cercano y fácil de recordar. Crear una campaña capaz de hablarle al veterinario y al tutor desde un mismo lugar, con un concepto único que funcione durante todo el año y se adapte de forma natural a temporalidades como verano/invierno dónde se incrementa la movilidad de las mascotas por vacaciones. Además de conseguir destacar frente a la competencia.

Estrategia:
Insight

Hay cuidados que les damos a nuestras mascotas que son visible: pasearlo, bañarlo, alimentarlo y darle muchos mimos, pero hay otra protección invisible, una que no se nota y no genera recompensa inmediata. Por eso, muchos tutores sienten que ya están haciendo lo suficiente… hasta que la leishmaniosis aparece.
La prevención no se valora porque no se ve… hasta que ya no hay nada que defender.

¿Qué?

Desarrollamos una campaña que entiende la prevención como un juego en equipo, donde cada decisión cuenta y la defensa es colectiva.

¿Por qué?

Porque la prevención solo funciona cuando se entiende. Y para entender, hay que conectar. Al apropiarnos de un territorio universal como el fútbol, simplificamos el mensaje, lo hacemos emocional y lo llevamos a un lenguaje que todos reconocen.

Target

• Tutores que viven la relación con su perro desde el cuidado, el vínculo y la responsabilidad.
• Veterinarios y auxiliares, como líderes de opinión y prescriptores clave del plan preventivo.

¿Cómo?

A través de un concepto creativo inspirado en el universo futbolístico, donde la vacuna se convierte en defensa, el veterinario en entrenador y el propietario en parte del equipo.
Un lenguaje visual potente, códigos entendibles por toda la sociedad y un tono cercano permiten que el mensaje se entienda de un vistazo y se recuerde a largo plazo.

Concepto creativo:

La mejor defensa de la temporada

¿Dónde?

En los lugares donde se toman las decisiones y se construyen los vínculos: la clínica veterinaria, las redes sociales, los espacios de paseo y los momentos clave del año como las vacaciones.

Plan de acción:
Mix de canales

VET:

Se han trabajado piezas para crear diferentes puntos de contacto con el profesional veterinario, a más de herramientas de comunicación con sus clientes para facilitar su rol educativo en esta campaña:
• Anuncio revistas especializadas
• Sales folder
• Anuncios digitales en portales profesionales
• Toolkit clínicas vet
• RRSS
• Evento – PR

PET OWNER:

De igual manera, con el fin de concienciar al tutor, se han desarrollado piezas para clínicas y redes sociales que nos permitan acercarnos de una forma orgánica y de cierta forma en espacios dónde estén alerta y abiertos a recibir esta información.
• Anuncio vertical
• Flyer tríptico
• Display giratorio
• Vinilo suelo
• Roll up tutor
• Gadget
• RRSS