Lifeminine

Construcción de la identidad de marca de la Franquicia Woman´s Health de Sandoz que engloba una amplia gama de productos en las regiones de Europa Occidental, Medio Oriente y Africa, con los desafíos culturales que esto representa.

Estrategia:
La construcción de marcas globales siempre se encuentra con el mismo reto: lograr una adhesión real por parte de los países involucrados.

Metodologías propias de la agencia, empleadas a distancia y en un workshop presencial, han sido empleadas para "motivar y potenciar la participación de los principales representantes de la franquicia de salud de la mujer de cada país y del responsable regional de la franquicia, para detectar los principales insights y definir los valores que nos permitiesen construir la identidad de la franquicia.

Se ha armonizado y diferenciado el amplio portafolio de Sandoz en el área de Salud de la Mujer bajo una marca paraguas sólida y consistente, transmitiendo y consolidando el espíritu Sandoz, como corporación, expresando su compromiso con la ginecología y con el cuidado de la mujer.

Plan de acción:
Fases:1)Motivación: Lanzamiento del proyecto a los países: creación club Vip (Visual Identity Project). 2)Planificación y TeamWork: Implementación de las metodologías para definición de Valores de la Franquicia. 3)Creación: Naming, Logo, Claim y “Brand Essence”.4)Implementación: Branding Guidelines y “Making Of”.
La franquicia recibió el nombre: Lifeminine, conjugando los dos conceptos esenciales en los que se basada: Vida y Femineidad. La identidad visual incorpora elementos gráficos que evocan el ciclo de vida de la mujer (los productos de la franquicia ofrecen soluciones para el cuidado de la mujer en cualquier momento de su vida). Este beneficio se expresa con el claim With you. With her