LO QUE NO VES

Con motivo del Día Mundial del Mieloma Múltiple, creamos una campaña para visibilizar esta enfermedad poco conocida, a pesar de ser el segundo cáncer hematológico más común.
Trabajamos en la creación de un símbolo para conseguir una mayor visibilidad y que nos permitiera generar un movimiento al que otros pudieran sumarse. Buscamos amplificadores que nos ayudasen a alcanzar mayores audiencias y generamos contenidos interesantes para nuestro público, que era, en definitiva, la población general.

Estrategia:
En un entorno en el que todavía la pandemia nos obligaba a mantener la distancia social, decidimos desarrollar una campaña en redes sociales a la que se pudiera sumar el mayor número de personas.
Nos enfocamos principalmente en Instagram y Twitter, aunque hay contenidos en otras plataformas.
Partimos de un gesto conocido, el de la victoria, que usamos a menudo en los selfies que publicamos en redes sociales. Creamos una evolución del gesto, con tres dedos formamos una M de Mieloma Múltiple, y los pusimos a la altura de los ojos, como señal de visibilización.
Invitamos a todo el mundo a unirse a esta campaña con este sencillo gesto en redes sociales, a la que también se sumaron diferentes personalidades, así como profesionales sanitarios y una ilustradora.

Plan de acción:
Nos aliamos con Carme Chaparro para invitar a los medios a una presentación de este nuevo símbolo de visibilización del Mieloma Múltiple unos días antes de la celebración del día mundial.
Contamos con portavoces clave, como Teresa Regueiro, presidenta de la Comunidad Española de Pacientes con Mieloma Múltiple, la Dra. Mariví Mateos, directora de la Unidad de Mieloma Múltiple del Hospital Universitario de Salamanca y Alejandro González, responsable del área de Patient Advocacy de Janssen en España.
Con motivo del día mundial, el 5 de septiembre, distintas personalidades se unieron a la campaña compartiendo el gesto en redes sociales, y miles de personas se sumaron también, incluyendo a Agustina Guerrero, que dedicó una ilustración a todos los pacientes con motivo del día mundial.
Realizamos entrevistas en formato podcast con Saludesfera y de radio con Onda Cero. Y también contamos con directos en Instagram de Cristina Mitre y Boticaría García, que abordaron la enfermedad de la mano de especialistas en Mieloma Múltiple.
La campaña recibió muchas respuestas positivas en redes sociales, tanto de pacientes como de familiares, agradeciendo que se visibilizara esta enfermedad apenas conocida.