Lo que tu IMC dice de ti

La obesidad es una enfermedad compleja y multifactorial que, a pesar de su prevalencia, sigue siendo vista a menudo a través de prejuicios, estigmas y desinformación. En este contexto, el Índice de Masa Corporal (IMC), una métrica conocida por la mayoría, se ha convertido en un punto de partida para reflexionar sobre la salud. Sin embargo, su uso frecuente es simplista y reducido, por lo que la campaña "Lo que tu IMC dice de ti" busca reformular la percepción del IMC y transformarlo en un detonante de conversación sobre la salud. La estrategia se basa en desestigmatizar y educar sobre el IMC como herramienta útil para iniciar una conversación más profunda sobre la obesidad y sus riesgos asociados, sin reducirlo a una etiqueta que define a las personas.

Objetivos clave de la campaña:
Generar conciencia sobre el papel del IMC como señal para identificar riesgos asociados a la obesidad y como punto de partida para promover un diálogo más informado con los profesionales de la salud.
Desestigmatizar el uso del IMC, evitando que sea considerado una etiqueta reduccionista y ofreciéndolo como un indicador útil para comprender el estado de la salud de una persona.
Activar a la audiencia para que calcule su IMC y lo utilice como una herramienta para entender los posibles riesgos para su salud.
Fomentar la conversación médico-paciente, destacando la importancia de la consulta médica y el abordaje profesional tras tomar conciencia sobre la obesidad.
Visibilizar la obesidad como una enfermedad crónica y compleja, alejándola del enfoque simplista que la asocia a falta de voluntad personal.

Estrategia:
La campaña se centra en un concepto clave: "Lo que tu IMC dice de ti". Este concepto parte de una contradicción visual inmediata al mostrar el IMC como un número que no representa la edad de la persona, sino su índice de masa corporal, lo que genera una reflexión en el espectador sobre la complejidad detrás de este número. Al hacerlo, el IMC deja de ser una cifra técnica y se convierte en una invitación a hablar sobre la salud, ayudando a deshacer la simplificación social de la obesidad.

Este enfoque se despliega a través de retratos visuales donde se presenta a personas acompañadas de un número que no corresponde a su edad, sino a su IMC. La contradicción generada por esta visualización tiene un efecto inmediato, invitando a la reflexión y al cuestionamiento, y convierte el IMC en un disparador de conciencia en lugar de una etiqueta estigmatizante.

Plan de acción:
La campaña utiliza canales digitales, principalmente redes sociales como Meta, LinkedIn, YouTube y Spotify, para amplificar su mensaje. En estos canales, se apoya con entrevistas, contenido generado por influencers, y la colaboración de profesionales de la salud, promoviendo una conversación abierta sobre el IMC y su importancia.

A través de estas plataformas, la campaña logra conectar con una audiencia amplia, especialmente con personas que pueden tener sobrepeso o sufrir de obesidad, invitándolas a tomar acción y calcular su IMC en un sitio web específico.

Los resultados de la campaña hablan por sí mismos: en el primer mes, más de 3 millones de personas vieron un número que no encajaba con sus expectativas, generando más de 8 millones de impresiones en redes sociales. Además, la campaña logró generar más de 400,000 visualizaciones y motivó a más de 10,000 usuarios a visitar el sitio web para calcular su IMC, lo que representa un importante paso hacia el cuidado activo de la salud.