Los Espantamoquetes en Cuevanapia

“Los Espantamoquetes en Cuevanapia” es la pieza principal de la campaña “Felices de narices”.

Un video que nos introduce en un universo donde los mocos tienen vida propia y donde los Espantamoquetes luchan por liberar Cuevanapia, transformando la higiene nasal en una historia visual, cercana y fácil de entender.

De este modo, un gesto cotidiano se convierte en un relato que pediatras, familias y niños pueden comprender de forma intuitiva, integrando además los beneficios del producto dentro de la propia historia.

Estrategia:
La pieza se construye a partir de una premisa clara: si queremos que pediatras y especialistas recomienden el producto, necesitan una forma sencilla y efectiva de explicarlo.

Por ello, en lugar de desarrollar un discurso técnico, creamos un universo y un lenguaje visual propio que traduce el funcionamiento del producto en una historia fácil de entender.

Dentro de este relato, los elementos funcionales se integran de forma natural:
• los elefantes representan las distintas presentaciones del producto
• su trompa evoca el adaptador nasal ergonómico
• el sistema de irrigación se asocia a un flujo suave y controlado
• y el xilitol se introduce como parte del discurso sin romper la narrativa

Los “Espantamoquetes” se convierten así en una herramienta de comunicación para el profesional sanitario, facilitando la explicación en consulta y favoreciendo la recomendación de uso.

Plan de acción:
Los “Espantamoquetes”, creados por el equipo creativo, fueron desarrollados mediante animación e inteligencia artificial, dotándolos de personalidad, coherencia y capacidad de adaptación.

Se desarrolló el guion de la pieza y se dio vida al universo de Cuevanapia a través de acciones sencillas, visuales y fácilmente reconocibles. Además, se creó un jingle original, que refuerza el recuerdo de marca y acompaña la narrativa de la pieza.

La combinación de humor, ritmo y construcción de mundo permite integrar de forma natural los atributos del producto sin recurrir a un lenguaje técnico.

La pieza se incorporó como herramienta de apoyo en materiales promocionales, facilitando su uso por parte del profesional sanitario, y continuará evolucionando como base de futuras ejecuciones del universo de marca.