Los Palos de la EPOC

El flamenco no solo se escucha, se siente. Pero cuando falta el aire, el ritmo se rompe. Para las personas con EPOC, la tos, la disnea o la dificultad al respirar forman parte de su día a día.

De esta realidad nace Los Palos de la EPOC. Una campaña que parte de una comparación clara: entender la EPOC a través del flamenco. Una forma de mirar la enfermedad desde la perspectiva del arte.

Estrategia:
Realizamos un shooting con tres actores, quienes, con actitud flamenca, representaron los principales síntomas de la EPOC: la falta de aire, la tos y la dificultad al respirar. Bajo la mirada artística del fotógrafo, que jugó con el encuadre, la luz y el contraste, cada imagen cobró vida, capturando de manera mágica la emoción y la lucha interna de los pacientes. Las luces y sombras, junto con la composición única, lograron transmitir visualmente el impacto de estos síntomas en la vida diaria de quienes los padecen.

A partir de ahí, diseñamos la gráfica de la campaña, donde cada detalle fue pensado para resaltar la esencia flamenca. El lettering, realizado a mano, se fusionó con la imagen para crear una tipografía que respira arte y emoción. Junto a él, un sistema de grafismos orgánicos, inspirados en las formas del flamenco, acompañaron las composiciones visuales, creando un todo armónico que refuerza el lenguaje visual de la campaña.

Plan de acción:
El proyecto fue más allá.
Junto a un estudio musical, creamos una canción única en la que sustituimos elementos clave del flamenco —palmas, voz y cajón— por los propios sonidos de la EPOC. Creando así los nuevos palos: Tos jaleá, Disnea toná y Respiración soleá.

A partir de esta canción, desarrollamos un vídeo promocional del producto, generado íntegramente con IA. Una campaña que transforma los síntomas en expresión artística, y que conecta con una nueva forma de entender y comunicar la EPOC.
Además de la creación de una landing de contenido específico en la que podíamos reproducir los sonidos de cada uno de los síntomas convertidos en elementos musicales. Tuvo repercusión en medios especializados como Vademecum, Diario Médico, iMédico y nota de prensa en medios.