Magia

Aspitopic es el analgésico antiinflamatorio tópico de Bayer. Dada la pérdida de posición de la marca frente a su principal competidor y sin embargo con un beneficio tan diferenciador y contundente (gel 3 veces más rápido en absorberse) sobre éste, Bayer se marcó como objetivo relanzar la marca. El objetivo de la campaña fue por tanto la de comunicar de forma directa su principal beneficio frente a la competencia: su rapidez de acción en hacer desaparecer el dolor. A través de diferentes multiacciones de comunicación a fuerza de ventas y colectivos médicos se reforzó el concepto rapidez.

Estrategia:
Se creó el concepto “La rapidez (de absorción) es su secreto” para comunicar el beneficio diferencial y se eligió el mundo “magia” para explotarlo creativamente. ¿Por qué magia? Porque mediante la rapidez hace desaparecer cosas. Como Aspitopic, que hace desaparecer el dolor con rapidez. A partir de aquí, todas las piezas y acciones de la campaña girarían entorno a este mundo: un mago en la convención de ventas, el “fólder” para la visita médica era mágico (¡un díptico con 2 interiores diferentes!); la prensa también mostraba un truco de magia para comunicar la rapidez de una forma notoria...