Miedos

Campaña integral para el lanzamiento de Humalog, tratamiento de insulina para pacientes con diabetes tipo 2 que va más allá del aspecto clínico de la enfermedad. La campaña se dividió en tres fases: comunicación del posicionamiento del producto, prelanzamiento y lanzamiento.

Estrategia:
El objetivo era comunicar que Humalog tiene en cuenta el aspecto psicológico de la diabetes tipo 2, los temores que para los pacientes genera la intensificación de la insulinización en las comidas.
Los cuatro miedos principales se personificaron con apariencia de monstruos que acechan al paciente antes de comenzar el tratamiento y que se alejan de él una vez que comienzan con la insulinización con Humalog.

Plan de acción:
Anuncios en los principales medios de prensa gráfica para especialista.
Folletos a especialistas.
Comunicación a la Red de Ventas.