Mucho más que una palabra

En la economía de la atención, conseguir que el público escuche o vea nuevos contenidos es cada vez más difícil. Sin embargo, la gente continúa enganchándose a las historias que les entretienen, les enseñan algo nuevo o les emocionan. ¿Y qué mejor que el cine para lograrlo? Con esa premisa en mente y con el objetivo de crear una campaña de comunicación 360º, concebimos el cortometraje de ficción Mucho más que una palabra.

Las metas de la campaña fueron: posicionar a Amgen como líder en el uso de la genética y la inteligencia artificial para el descubrimiento de nuevos tratamientos que combatan las enfermedades más graves del mundo; rendir homenaje a los científicos que dedican su vida al avance de la medicina; y demostrar que somos una empresa innovadora en todo lo que hacemos, también en comunicación.

En la conceptualización del cortometraje se pensó en utilizar la partida de un conocido juego de mesa para lograr el equilibrio entre la divulgación científica y la creación de una atmósfera cotidiana y con cabida para ligeros toques de humor.
Queríamos así cumplir con los tres elementos de una buena historia:
- Enseñar: a través de la explicación de conceptos científicos claves para la medicina del Siglo XXI.
- Entretener: con una escena cotidiana que da pie a la complicidad entre madre e hijo y con la que los espectadores se pueden sentir identificados.
- Emocionar: con la admiración que el hijo siente por su madre y la importancia de su trabajo para la vida de la ciudadanía.

Estrategia:
Para la producción del cortometraje se llevó a cabo una conceptualización que buscaba, a través de un juego de mesa, un equilibrio entre conceptos científicos y palabras cotidianas.

Desde el principio, utilizar un corto de ficción como herramienta de posicionamiento corporativo nos pareció una apuesta atrevida que nos ofrecía la posibilidad de hacer una comunicación 360º, utilizando plataformas y foros de difusión de gran impacto, como las salas de cine o los festivales de cortos (previsto para 2024). Además, utilizamos nuestros canales propios (LinkedIn, YouTube y página web de compañía), medios de comunicación (ganados y pagados) y comunicación interna a empleados. Gracias a todas estas acciones conseguimos un total de más de 430.000 visualizaciones.

El proyecto contó con la colaboración de los actores Fátima Baeza y Juan Acedo que, encadenando palabras, revelan la importancia de la investigación y cómo los avances en el área de la genética condicionarán la medicina del futuro.
Además del corto, se trabajó en una versión teaser y un making of.

Para su difusión, se envió un comunicado de prensa a los medios de comunicación que generó un total de 36.069.160 impactos en la audiencia y dos Branded Content. Además, se proyectó en 7 salas de cine de Madrid y Barcelona.