My Inner Circle

Campaña de awareness en el marco del World Psoriasis Day, creada para sensibilizar sobre la realidad de las personas que conviven con la psoriasis, así como el papel clave que desempeña su entorno cercano.

La acción buscó visibilizar el impacto emocional y social de la enfermedad, no solo en los pacientes, sino también en sus familiares y amigos. La campaña se desarrolló en línea con los valores y mensajes de la IFPA (International Federation of Psoriatic Disease Associations), reforzando su legitimidad y alcance global.

Estrategia:
Partiendo de un enfoque emocional, cercano y reconocible, se desarrolló una pieza audiovisual con un tono costumbrista pero cargado de simbolismo.

La narrativa se centró en la figura del paciente, quien se dirige directamente a cámara, creando una conexión íntima con la audiencia. A lo largo del vídeo, va mencionando a las personas clave de su entorno ?su inner circle? que le brindan apoyo. Cada vez que aparece uno de estos personajes, lo hace primero como una silueta de cartón, representando la distancia emocional o la invisibilidad, para luego cobrar vida y ocupar su lugar real al lado del protagonista.

Este recurso visual no solo transmite la importancia del acompañamiento, sino que pone en valor el poder del apoyo afectivo frente al estigma y el impacto emocional de la psoriasis. El mensaje final es claro: el paciente no está solo.

Plan de acción:
Para amplificar el alcance del mensaje y adaptarlo a los hábitos de consumo actuales, se desarrolló una estrategia digital basada en fragmentar el contenido principal en una serie de mini clips adaptados a redes sociales, que permitieran generar conversación, identificación y visibilidad. Las piezas se dividieron en tres grandes bloques:

Teasers
Pequeños clips de introducción diseñados para generar curiosidad y preparar el terreno antes del lanzamiento del vídeo completo. Estos incluían planos cerrados, frases emotivas o visuales sugerentes.

Clips descriptivos
Fragmentos del vídeo donde el paciente menciona a miembros concretos de su inner circle. Cada uno de estos clips servía para destacar un tipo de apoyo emocional (pareja, madre, amigo, etc.), reforzando la diversidad de vínculos posibles.

Clips emocionales
Selección de momentos clave del vídeo con mayor carga emocional o transformación visual (por ejemplo, el instante en que un personaje cobra vida), pensados para generar empatía y ser altamente compartibles.

Todos los clips se difundieron en canales digitales propios y de aliados, bajo un enfoque multiformato (reels, stories, carruseles con quotes) y aprovechando la conversación orgánica del World Psoriasis Day para maximizar visibilidad y engagement.