NATUR AUA

Naturaua es una cadena de establecimientos especializados en alimentación sana, orgánica y natural, que nace con la intención de ayudar a cuidar la salud a través de la alimentación, y especialmente de aquellos que sufren alguna intolerancia alimentaria. Para su apertura, el primer paso fue la creación del naming, manual de identidad corporativa e imagen de las nuevas tiendas. Con ello se asentaban las bases para comunicar el posicionamiento de la cadena e inspiraba el plan de comunicación realizado posteriormente.

Estrategia:
Las dos esferas del logotipo aúnan los dos ejes principales del espíritu con el que nace Naturaua; por un lado la naturalidad -representada por sus productos de origen biológico- y por otro un espacio que ofrece a los clientes un oasis donde encontrar los productos ideales para una alimentación sana. De ahí la terminación “aua” del naming, palabra de origen egipcio que significa oasis, es decir, una bocanada de aire fresco en el centro de la ciudad.

Plan de acción:
El plan de comunicación para el lanzamiento de Naturaua se planteó en base a dos líneas de actuación: en primer lugar la generación de tráfico hacia el punto de venta (para lo cual se desarrollaron una campaña de publicidad y acciones de street marketing en las áreas de influencia de los establecimientos). En segundo lugar se realizaron acciones de in-store marketing para guiar al cliente en el interior de las tiendas para facilitar su decisión de compra.