Neparvis: Me late la armonía del corazón

LANZAMIENTO
Neparvis (Sacubitrilo&Valsartán) es el tratamiento indicado para pacientes adultos con insuficiencia cardiaca crónica sintomática. Es la combinación de moléculas que reduce considerablemente las hospitalizaciones y mejora la calidad de vida de los pacientes. Un medicamento ampliamente reconocido por la comunidad médica y que la filial mexicana de Menarini, lanzaba en su país.

RETO
Para ello, necesitaba una campaña verdaderamente disruptiva y agresiva, ya que llegaba en segundo lugar compitiendo con una marca muy bien posicionada.

Estrategia:
ESTRATEGIA
El planteamiento estratégico fue la clave: crear una campaña 100% mexicana: con su lenguaje y su iconografía de país.
Una imagen única y totalmente diferente para posicionarnos como la marca más próxima y cercana.

KEY VISUAL
Para ello, utilizamos un símbolo único de la cultura mexicana "Los Milagritos": artesanías hechas en forma de corazón que son ofrendas como muestra de agradecimiento. Asociamos cada Milagrito a una cardiopatía. Un elemento central que se unía a la patología y que después se desarrollaba en forma de collage explicando el estilo de vida de cada paciente.

CONCEPTO
El mensaje se centra en la clave del producto: la armonía, utilizando una expresión mexicana: "Late la armonía del corazón".

Look & feel
El formato utilizado ha sido el collage. Además, hemos recurrido a muchos de los elementos que los diseñadores de cartelería mexicana popular usan en sus creaciones, como por ejemplo las flores, los pájaros o los soles.

Plan de acción:
CÓDIGO GRÁFICO
Un código gráfico segmentado por las patologías más importantes y que se declinó en múltiples materiales de visita para cardiólogos y medicina interna: gráficas, folletos y presentaciones.

VERSIONES
A partir de esta gráfica genérica, se declinó a dos cardiopatías importantes. Una producida por la diabetis y la segunda por las arritmias.

APLICACIONES
Estos tres visuales son portadas de materiales, estudios clínicos, presentaciones y literaturas. Por este motivo, solo incluyen la marca y el bodegón de producto. Las indicaciones se incluyen en los interiores.

RESULTADOS
Se han cumplido todos los objetivos, se han creado tres key visuals únicos y totalmente ligados a la iconografía del país.