Niña

A la hora de la cena, una dulce niña reflexiona en alto sobre lo que quiere se de mayor. Su madre la escucha. Una escena idílica de no ser porque la niña, que se rasca la cabeza mientras habla, está totalmente decidida a triunfar concursando en un reality de la tele y paseándose luego por todos los rogramas del corazón. Ante la cara de la horrorizada madre, escuchamos un off que dice: cuanto antes se lo quites de la cabeza, mejor. Así que, dicho y hecho. Por corte, vemos a la madre lavando a fondo el pelo de la niña con PARASITRÍN: la fórmula más eficaz contra... ¡los piojos!

Estrategia:
El objetivo de esta campaña es convertir un beneficio tremendamente racional -la eficacia de dos compuestos exclusivos como la permetrina y el butóxido de piperonilo- en un beneficio emocional. Para ello, hemos utilizado un sencillo concepto que cumple esa doble función: cuanto antes se lo quites de la cabeza, mejor. Gracias a este concepto en el spot se enfatiza en la eficacia del producto y, a la vez, se trata en clave de humor una realidad que está en la calle (insight) que es la telebasura y sus “parásitos” en un horario que debería corresponder a la programación infantil. La repercusión de esta campaña ha ido más allá de los pases en televisión. Ha generado una larga lista de artículos en los periódicos y revistas y ha servido de debate sobre la fama fácil, la infancia y la telebasura.