Ninguna piel sin su #sunmom

Campaña de comunicación online ? offline de Protextrem (verano 2013), marca especialista en fotoprotección, para soluciones específicas, de los Laboratorios Ferrer.

El objetivo principal ha sido el reposicionamiento de la marca, a través de tres productos drivers, específicos para soluciones concretas en fotoprotección: Protextrem Anti-Aging Daily Suncare FPS 30, Protextrem Atopic Suncare FPS 50+ y Protextrem Aqua oil Suncare FPS 50+.

Otros de los objetivos marcados han sido: Incrementar la notoriedad de la marca y conseguir la prescripción del farmacéutico y aumentar los puntos de distribución.

El tono y la imagen de la campaña van acorde al nuevo posicionamiento de Protextrem, comunicando los siguientes valores de marca: honesta, científica, innovadora, segura, amiga y cercana.
La marca amiga del sol y que ofrece soluciones específicas.

Estrategia:
Conectamos con el consumidor final emocionalmente a través de momentos de sol específicos (lifestyle), en los que cada tipo de target se ve identificado.

Comunicamos que cada piel necesita un cuidado especial pero que por muy diferente que sean tienen derecho a disfrutar del sol. Damos la oportunidad a que este tipo de pieles disfruten del sol de manera segura y vivan momento auténticos aunque tengan una piel muy sensible, atópica, mojada o que no quiera que el paso del tiempo se refleje en ella.

Hemos plasmado en la comunicación los buenos 'momentos de sol' que puede tener cualquiera de los tres targets a los que nos dirigimos, de manera que se puedan ver reflejados tanto visualmente con las imágenes que aparecen de disfrute del momento, como a nivel de de concepto y verbalización del mismo (Ninguna piel sin su #sunmoment).

Plan de acción:
Plan de acción tanto on-line como off-line dirigido al consumidor final para quegenere la demanda al farmacéutico.
En todas las acciones se transmite de manera fiel el concepto de #sunmoment. A nivel off-line: realización de packs promocionales invitando a la compra por su precio, concurso de fotos de 'momentos de sol' (www.protextrem.com/sunmoment), anuncios en revistas, PLV (expositores, postales, sttopers, marco señalizador). A nivel on-line: creación de perfiles en RRSS, microsite específica para el concurso de #sunmoment (www.protextrem.com/sunmoment) y campaña de RR.PP con influencers en RRSS.
Para el farmacéutico se ha realizado un material para presentar en Ipad en formato pdf.