No des pie a la gota

En España la gota afecta a 400.000 personas y sus casos han aumentado un 50% en las últimas dos décadas. Además, el 78% de la población cree que la gota solo se limita a tener inflamado el dedo gordo del pie sin conocer las consecuencias que esta enfermedad puede acarrear a largo plazo.
Menarini España, laboratorio farmacéutico, puso en marcha la primera campaña de concienciación social que se realizaba en España sobre esta enfermedad. Bajo el claim “No des pie a la gota” Inforpress diseñó una campaña anual 360º que implicaba a todos sus stakeholders: pacientes, sociedad médica y población en general así como KOL que ayudasen a dar más difusión y alcance a la campaña en los medios de comunicación.

Estrategia:
Se diseño una campaña anual de PR dividida en diferentes fases.

Fase 1: Búsqueda de partner – Una Sociedad Médica que diera respaldo al proyecto y se convirtiera en aliada durante toda la campaña.

Fase 2: Engagement con líderes de opinión para conseguir su complicidad a lo largo de todas las actividades que se realizasen durante el año.

Fase 3: Puesta en marcha del I Estudio sobre la Enfermedad de la gota que se realizaba en España ara conocer el grado de conocimiento que la población tenía sobre la enfermedad.

Fase 4: Acción de streetmarketing para implicar a la sociedad y que se solidaricen con los pacientes con gota.

Fase 5: Talleres de cocina para desmontar falsos mitos entorno a la alimentación y demostrar a los pacientes que una alimentación rica y sabrosa no está reñida con padecer gota.