No solo heredamos lo que se ve

Las Espondiloartritis son un conjunto de enfermedades con una alta tasa de infradiagnóstico en nuestro país. En España hay unos 300.000 pacientes afectados y se estima que unas 180.000 personas sufren sus síntomas sin estar correctamente diagnosticadas. AbbVie ha colaborado en el estudio que revela que hasta un 15% de los familiares de primer grado de los afectados por la enfermedad también fueron diagnosticados de ella.

El objetivo de la campaña es dar a conocer estos hechos para lograr diagnosticar y tratar de forma adecuada a pacientes a los que de otra forma no se podría llegar.

Para ello se desarrolla una campaña integral en el ámbito digital que va acompañada de acciones destinadas a los especialistas encargados de actuar contra estas enfermedades y también a los pacientes en los propios centros médicos.

Estrategia:
El objetivo es lograr que el mayor número de personas posible rellenen un cuestionario de diagnóstico para localizar a los posibles afectados y realizar un seguimiento.

La estrategia incluye la creación de una web con información, el cuestionario de diagnóstico y capaz activar un proceso de localización y seguimiento de los pacientes; Una campaña SEM destinada a generar tráfico y acceso a los cuestionarios, además de informar a pacientes y familiares; Una campaña FD para enviar el cuestionario a familiares; Una pieza informativa destinada a los delegados; Y un pack de campaña destinado a los médicos que incluye posters y material informativo para los pacientes y familiares.

Tras el análisis de los cuestionarios se mantiene el contacto mediante un segundo cuestionario y un nuevo folleto de resultados con un resumen estadístico.

Plan de acción:
El plan de acción se desarrolla en dos fases basadas en toda la mecánica generada a nivel de www. En la primera fase se promueve por los medios descritos la generación de volumen de contactos y cuestionarios rellenados. Los cuestionarios recibidos se analizan por parte de la entidad competente y se genera una respuesta a modo de informe que llega hasta el familiar o la persona correspondiente. Para, llegados a este punto, no perder la comunicación con el paciente, en la segunda fase se genera un nuevo cuestionario de seguimiento para reforzar la necesidad de acudir al médico y se difunden los resultados de la campaña como un nuevo estudio estadístico.