Nos mudamos

Fresenius Kabi evoluciona su gama oral e introduce las marcas Fresubin y ProvideXtra, como herederas de Clinutren,su marca anterior.
El objetivo es comunicar que las gamas Fresubin y ProvideXtra, recogen la esencia de Clinutren, y a través de un proceso evolutivo y enriquecedor, potencian todos los aspectos positivos de la anterior marca, además de ampliar la gama y mejorar el envase.

Estrategia:
Bajo el claim de "Nos Mudamos", se ha querido transmitir que todo el sabor y el saber de Clinutren se traslada a Fresubin y ProvideXtra, para dar forma a un producto que evoluciona, para mejorar aún más la nutrición y la calidad de vida de los pacientes.
Todo ello, se ha representado con una gráfica en la que los líquidos, esencia del Sabor y el Saber de Fresenius Kabi, se trasladan desde un pack de Clinutren al nuevo envase de Fresubin y ProvideXtra.
Una creatividad moderna y sofisticada que, como los productos de Fresenius Kabi, estimula los sentidos.

Plan de acción:
Se desarrollo un estrategia de comunicación para dar a conocer el proceso de cambio de una forma progresiva que creaba expectación.
La campaña se iniciaba con la presentación de la caja teaser ?Nos Mudamos? que anunciaba el cambio inminente sin desvelar la solución.
En una segunda fase, con el visual aid ?Nos mudamos? se descubría la nueva gama de productos, fruto de la evolución de la marca anterior.
Finalmente se presentaban materiales de visita médica específicos de cada producto de la nueva gama y se realizaba una cata de los mismos gracias al maletín diseñado para el Kit de Degustación.