Nos mudamos a Fresubin

Fresenius Kabi evoluciona su gama oral e introduce las marcas Fresubin y ProvideXtra, como herederas de Clinutren, su marca anterior.
El objetivo es comunicar que las gamas Fresubin y ProvideXtra, recogen la esencia de Clinutren, y a través de un proceso evolutivo y enriquecedor, potencian todos los aspectos positivos de la anterior marca, además de ampliar la gama y mejorar el envase.

Estrategia:
Bajo el claim de "Nos Mudamos a Fresubin", se ha querido transmitir que todo el sabor y el saber de Clinutren se traslada a Fresubin, para dar forma a un producto que evoluciona, para mejorar aún más la nutrición y la calidad de vida de los pacientes.
Todo ello, se ha representado con una gráfica en la que los líquidos, esencia del Sabor y el Saber de Fresenius Kabi, se trasladan desde un pack de Clinutren al nuevo envase de Fresubin.
Una creatividad moderna y sofisticada que, como los productos de Fresenius Kabi, estimula los sentidos.

Plan de acción:
Se desarrollo una campaña en revistas especializadas dirigidas al sector médico, para dar a conocer el proceso de cambio y las características de los nuevos productos.
Se realizó una serie de anuncios, que siguiendo una misma línea conceptual, argumental y gráfica, presentaban los nuevos productos de la gama oral de Fresenius Kabi, destacando la evolución de los mismo y su contribución a la mejora de la calidad de vida de los pacientes.