Nos quedamos en casa

"Nos quedamos en casa" es un proyecto de unbranded content en formato videopodcast diseñado para el lanzamiento de INAQOVI®, el primer tratamiento oral que permite a los pacientes con síndromes mielodisplásicos (SMD) y Leucemia Mieloide Aguda (LMA) recibir su terapia fuera del entorno hospitalario. A través de conversaciones íntimas y cercanas, el proyecto abandona el frío lenguaje clínico para centrarse en el valor del tiempo y el bienestar emocional del paciente, utilizando el concepto de "el hogar" como el eje vertebrador de toda la narrativa y la estética visual.

Estrategia:
La estrategia se basa en la reivindicación del entorno doméstico como parte del proceso de recuperación.
Partimos del insight "en ningún lugar se está como en casa": para un paciente oncológico, el hogar es sinónimo de tranquilidad, es donde transcurre su vida más allá de la enfermedad. Desde esta realidad, la comunicación no habla de fármacos sino de libertad, tiempo y calidad de vida; de los factores que verdaderamente importan al paciente. Utilizamos una identidad visual cálida para romper con la estética aséptica del sector y generar una conexión emocional inmediata con el hematólogo, acompañándole en su transición de una mentalidad "hospitalaria" a una "domiciliaria".

Plan de acción:
Videopodcast: Serie de episodios grabados en un entorno que evoca la calidez de un salón familiar, donde especialistas y cuidadores comparten experiencias reales sobre el impacto de la enfermedad en la vida cotidiana y el valor de recuperar el hogar como espacio de bienestar durante el proceso terapéutico.
Contenidos relacionados: Cada episodio se vinculó a teasers, cortes de los episodios y materiales descargables (infografías y evidencia científica) cerrando el círculo entre la emoción del contenido y el rigor del dato clínico.