Nube de dispersión

Objetivo de la campaña

Presentar a RESPIMAT® como mucho más que un dispositivo de inhalación: como una tecnología diseñada para acompañar el tratamiento de los pacientes con asma o EPOC y ayudar a que su enfermedad ocupe menos espacio frente a todo lo que hace grande su vida. A través de la nube de suave dispersión característica de RESPIMAT®, buscamos conectar su beneficio tecnológico con una dimensión más humana, representando todos esos momentos que forman parte de la vida de una persona: moverse, disfrutar, compartir, crecer y seguir creando recuerdos.
De esta manera, construimos una campaña paraguas capaz de integrar a SPIRIVA® RESPIMAT®, SPIOLTO® RESPIMAT® y COMBIVENT® RESPIMAT® bajo una misma idea, llevando al médico un mensaje que trasciende el dispositivo y pone en el centro aquello por lo que realmente importa tratar al paciente:
Porque su mundo es más grande que el asma o la EPOC.


Estrategia creativa
Convertimos una característica del dispositivo RESPIMAT en una expresión de vida. Partimos de una verdad profundamente humana: para un paciente, respirar nunca es el objetivo final. Respirar es lo que le permite seguir viviendo todo lo demás. Por eso tomamos el elemento más icónico de RESPIMAT, su nube de suave dispersión, y la transformamos creativamente en el escenario donde sucede la vida.
Dentro de ella representamos esos momentos grandes y pequeños que dan sentido a cada día: caminar, hacer ejercicio, disfrutar una mascota, compartir con la familia, enamorarse, envejecer, cumplir sueños.Así, dejamos de mostrar únicamente lo que hace el dispositivo para comenzar a mostrar lo que representa para las personas.
La ciencia seguía siendo el punto de partida, pero la vida se convirtió en el destino. Porque detrás de cada paciente con asma o EPOC existe una persona con experiencias, relaciones, sueños y momentos que quiere seguir viviendo.
RESPIMAT, porque su mundo es más grande que el asma o la EPOC.


Plan de acción
Hicimos visible todo lo que puede existir detrás de una respiración.
Creamos un universo visual alrededor de la nube de suave dispersión de RESPIMAT, transformándola en un espacio donde la vida de los pacientes podía continuar sucediendo. Dentro de esa nube representamos diferentes momentos y etapas de la vida: actividad, familia, compañía, sueños, experiencias y recuerdos. Así, cada ejecución permitía hablar de RESPIMAT desde un territorio emocional, sin perder el vínculo con la tecnología del dispositivo.
La campaña funcionó además como una plataforma paraguas para SPIRIVA® RESPIMAT®, SPIOLTO® RESPIMAT® y COMBIVENT® RESPIMAT®, construyendo una identidad común alrededor del dispositivo y fortaleciendo su reconocimiento entre los médicos.
Llevamos este concepto a los diferentes puntos de contacto con el profesional de la salud, manteniendo siempre una misma narrativa: partir de la nube para llegar a la vida.
Así, en lugar de presentar al médico únicamente un dispositivo, le mostramos aquello que existe detrás de cada tratamiento: una persona que quiere seguir viviendo un mundo mucho más grande que su enfermedad.
Porque una nube puede parecer pequeña.
Hasta que descubres toda la vida que cabe dentro de ella. Los materiales que realizamos para la campaña fueorn los siguientes:
- Ayuda visual digital- Approved emails de Veeva- Leave behinds digitales e impresos- One messages- Whatsapp