Nuevas sonrisas todos los días

Cumpliendo 30 años en 2023, Neodent nació del sueño de un dentista, Geninho Thomé, de democratizar el tratamiento con implantes en Brasil. A partir de una barra de titanio que recibió como regalo de un profesor en un curso de especialización en implantología, Geninho creó sus primeros prototipos en un laboratorio instalado dentro de su consultorio. Hoy, Neodent forma parte de la empresa suiza Straumann Group y se ha convertido en líder en el sector en Brasil, además de ser considerada una de las tres principales fabricantes de implantes en el mundo, sosteniendo los pilares de educación e innovación que han estado presentes desde su fundación. Para marcar estas tres décadas, era necesario encontrar una forma de registrar todos los capítulos de esta jornada desde la perspectiva de quienes vivieron toda esta historia, y que pudiera llegar a los clientes, socios y colaboradores de la empresa que hoy está presente en más de 90 países. Se decidió entonces crear un proyecto multimedia, que combina un libro impreso con una versión en línea cargada de contenido adicional, incluyendo videos exclusivos de las entrevistas realizadas durante el proyecto.

Estrategia:
Para alcanzar toda la amplitud que Neodent tiene hoy a nivel mundial y resaltar la importancia de la memoria organizativa de la empresa, se optó por una publicación especial que se desplegaría en diferentes plataformas y acciones.
El libro se construyó a partir de entrevistas grabadas en video y consultas a materiales históricos y archivos de la empresa. A lo largo de 100 páginas, el material abordó la creación de la industria, su desarrollo a lo largo de los años, los principales productos y marcas, y también ofreció una perspectiva del futuro con los pilares de la empresa.
Después de la finalización del material, el contenido se tradujo a tres idiomas: portugués, inglés y español. Además de la versión impresa, el material también se y se compartió en una página web interactiva que incluye entrevistas en video que profundizan aún más en la historia, junto con la versión digital completa del libro. Para ampliar la divulgación, se creó una acción específica de relaciones públicas con 19 periodistas de los principales medios de comunicación nacionales, que recibieron un kit de prensa único que incluía el libro y una caja exclusiva con objetos conmemorativos relacionados con los hitos de la empresa y la historia mundial en estos últimos 30 años. Este proyecto ha sido concebido con el objetivo de recibir el merecido reconocimiento en la industria y más allá, destacando el significativo aporte de Neodent a la sociedad, tanto en Brasil como en el mundo, a lo largo de su historia, mediante su compromiso con la salud bucal y el bienestar comunitario.

Plan de acción:
Durante los meses del proyecto, se realizaron 18 entrevistas con figuras clave, incluyendo al Dr. Geninho Thomé, fundador de Neodent, miembros de la alta dirección de la empresa y clientes destacados. De estas entrevistas, 10 fueron grabadas y sirvieron como base para crear contenido audiovisual. Simultáneamente, se recopilaron imágenes históricas y se produjeron nuevas fotografías para crear un libro de 100 páginas que narra la historia de la empresa con un lenguaje fluido y una identidad de marca sólida.
El diseño gráfico se enfocó en la elegancia y la sencillez, utilizando colores y tipografía que resaltan el sello conmemorativo de los 30 años. El libro se imprimió en tapa dura y se dividió en 7 secciones, con divisiones que marcan el comienzo de cada capítulo de la historia.
El lanzamiento oficial tuvo lugar en el Neodent Congress, un evento dedicado al ámbito de la odontología y la implantología dental, en mayo de 2023 en Curitiba, con más de 2.500 personas recibiendo una copia impresa del libro. Se distribuyeron 5.500 copias en portugués, inglés y español, junto con kits de prensa para periodistas destacados. Posteriormente, durante la Neodent World Tour que abarcó más de 10 países en todo el mundo, el fundador y CEO de la empresa continuó promocionando el libro, presentándolo a clientes y partes interesadas en cada parada de este extenso tour internacional.