Pablo: hablando de la Poliposis Nasal sin filtro

En el marco del Día Nacional de la Poliposis Nasal, GSK impulsó una campaña para visibilizar una enfermedad crónica altamente infradiagnosticada que afecta a millones de personas en España y tiene un fuerte impacto en su calidad de vida.

La campaña se articuló en torno a la creación de Pablo, un avatar digital diseñado a partir de datos reales para representar al paciente tipo con poliposis nasal. A partir de este personaje, se desarrolló un ecosistema de contenidos centrado en la experiencia en primera persona.

Conoce a Pablo en su blog: https://cuidatecon.gsk.es/enfermedades/enfermedades-respiratorias/poliposis-nasal/recursos/blog-pablo/primer-video/

Estrategia:
Para poner rostro a una patología invisible, creamos a Pablo, un avatar digital construido a partir de datos epidemiológicos reales que representa el perfil más habitual del paciente. A través de contenidos divulgativos en un entorno digital propio —como “El Blog de Pablo”—, el personaje comparte su experiencia cotidiana con la enfermedad, facilitando la identificación de síntomas, combatiendo la banalización y fomentando el reconocimiento precoz.

La iniciativa transforma la comunicación sanitaria en una narrativa cercana y empática, convirtiendo datos clínicos en una historia personal capaz de conectar con pacientes y sociedad, con el objetivo de aumentar la visibilidad, mejorar el diagnóstico y promover un abordaje más temprano de la poliposis nasal.

Plan de acción:
Se creó el blog “Pablo sin filtros”, dentro de GSK Te Cuida, un espacio propio donde el avatar comparte su día a día conviviendo con la enfermedad.

A través de artículos escritos en primera persona, se abordan síntomas, impacto en la calidad de vida y señales de alerta, facilitando la identificación y comprensión de la patología desde un enfoque cercano y humano.

Este contenido se amplificó mediante piezas audiovisuales protagonizadas por el propio Pablo, en las que se trasladaban sus vivencias de forma visual y accesible, reforzando el vínculo emocional con la audiencia.

Se realizó un plan de difusión en redes sociales, orientado a maximizar el alcance y la notoriedad. A través de estos canales se distribuyeron tanto los contenidos del blog como los vídeos, generando tráfico hacia el entorno digital de la campaña y fomentando la conversación en torno a una enfermedad habitualmente invisibilizada