PasaPradaxa

¿Cómo formar a los profesionales de una forma diferente, científica y creativa?
PasaPradaxa es una iniciativa orientada a ofrecer una formación diferenciada que fomente el engagement con los profesionales mediante la compartición de conocimiento científico en términos de anticoagulación. Lejos de ser un simple "test online" más; es una producción donde el médico se convierte en el protagonista (influencer científico) en un entorno de marca profesional y especializado.

El proyecto responde a la necesidad de crear un vínculo emocional y de rigurosidad entre el médico y la marca, transformando la actualización científica en una experiencia de alta visibilidad , inspirada en el estilo televisivo. Un reto marcado por el objetivo de huir del contenido formativo plano y seguir posicionando a Pradaxa como líder y referente entre los anticoagulantes de acción directa (ACODs).

Estrategia:
- Posicionar a Pradaxa como referente entre los anticoagulantes
- Generar conversación y conocimiento científico
- Involucrar a la comunidad médica
- Reforzar el conocimiento sobre el producto y sus protocolos de seguridad mediante una mecánica de alta retención

Plan de acción:
Proyecto de alto impacto, que traslada el código visual y la "tensión competitiva" de los programas televisivos al entorno profesional. La estrategia se basa un proyecto que mezcla que implica la selección y en la experiencia de marca a través de la compartición de conocimiento científico. Además, tras las 6 ediciones del concurso se realizará un concurso especial de cierre a modo de gamificación más impactante.

La metodología se centra en replicar la mecánica de los concursos televisivos con invitación a la participación de la comunidad científica por parte del equipo de Boehringer Ingelheim.

Rodaje con tecnología chroma key para integrar el Rosco de PasaPradaxa de forma inmersiva alrededor del facultativo. Planteamiento con una dinámica de tensión basada en cronómetro dinámico (45 segundos totales) con gestión de turnos por error, replicando exactamente la agilidad mental necesaria en la práctica clínica real.