PICASUM®, EL ARTE DE LA ANALGESIA

El principio activo de Picasum® es la capsaicina, una sustancia que se extrae del chile habanero cuya capacidad picante permite bloquea las terminaciones nerviosas. Su aplicación se realiza manualmente escogiendo los puntos de mayor dolor como por ejemplo en las articulaciones.

Estrategia:
Partiendo de esta historia quisimos darle una nueva orientación que permitiese recordar fácilmente el nombre al asociarlo al pintor y al mismo tiempo su forma de aplicación. Para ello se concibió una campaña inspirada en una visión “picassiana” del paciente y su dolor, en la que se integra la aplicación del producto. Cada pieza fue objeto de un diseño específico en el que se integra también la propia funcionalidad. El resultado es un conjunto de materiales con ilustraciones únicas que evocan el dolor del paciente y también las zonas de aplicación del principio activo.

Plan de acción:
El plan de acción se diseñó para conseguir en cada visita un impacto que refuerce los aspectos clave del producto.
En primer lugar se aplicó una estrategia de branding promocional para fijar la marca e incidir en las zonas de dolor más frecuentes del paciente.
En segundo lugar nos centramos en la correcta técnica de aplicación del producto y en el mecanismo de acción del principio activo, la capsaicina, puesto que el paciente debe conocer las técnicas de aplicación de Picasum®, que se realizan manualmente, para obtener la mejor analgesia tópica. Y este proceso también es un arte…