Por ellas

Lanzamiento del nuevo dispositivo de Roche Diagnostics Cobas 4800 para la detección del Cáncer de Cérvix mediante el cribado de los genotipos de VPH 16 y 18

Estrategia:
Aunque nuestro target fuesen oncólogos y patólogos, aunque nuestro dispositivo fuese revolucionario en el tratamiento del cáncer de cérvix. Decidimos coger otro camino y apostar por las mujeres que un día apostaron por nosotros, lo hicimos POR ELLAS. Las que sufren la enfermedad y las que luchan día a día por superarla.

En nuestra estrategia pretendemos posicionar en la mente del médico nuestro producto como un producto que un aprueba real de vida. El Cobas 4800 utilizado a tiempo es un mecanismo capaz de detectar un posible cáncer y así lka posibilidad de tratarlo a tiempo.
El tono de la comunicación es puramente emocional y de aceptación, es decir todos tenemos madres, hijas, mujeres que pueden sufrir este tipo de enfermendad y eso es lo que intentemos que el médico interiorice y sea capaz de implantar de forma cotidiana este mecanismo

Plan de acción:
Campaña 360º que consta de:

A oncólogos, patólogos y ginecólogos:
Audiovisuales en congresos médicos
Prensa especializada
Folleto especialistas
Boletín Cobas
Material genotipado
Poster especialistas
Carpeta abstrac médicos

A red de ventas:
Emaling de campaña/convención
Dinámica de ciclo
Decoración Oficinas
Semana del papiloma/
Pulsera solidaria