Prescripción

Innohep es una Heparina de Bajo Peso Molecular (HBPM) muy introducida en el mercado, pero por tener una dosificación/nomenclatura diferente al resto de la competencia, estaba ?penalizada? y hacía más difícil su prescripción por parte del especialista.

Para paliar este problema, el laboratorio lanzó nuevas presentaciones con nomenclaturas más afines a lo que el médico está acostumbrado. El objetivo de la campaña era comunicar esta mejora: el "nuevo Innohep es mucho más fácil de prescribir".

Estrategia:
Para dejar claro el mensaje (facilidad de prescripción) se optó por una creatividad conceptual, muy directa, que mostraba literalmente, a través de la propia tipografía del titular, el cambio a una mejor y más fácil prescripción. La campaña, por motivos de optimización de recursos, se aplicó tan solo a materiales de visita médica.

Plan de acción:
Folletos de visita médica y otros materiales de apoyo para la visita.