Presentador

Aspirina tiene un target adulto muy fiel pero que paulatinamente va envejeciendo y en consecuencia la marca va perdiendo market share. La capacidad de la marca por atraer al target joven es baja pero la única fuente de crecimiento.
Por ello en 2010, la estrategia fue dedicar todos los recursos en Aspirina Granulado que por su formato y características podía responder a las necesidades de este target joven.

Estrategia:
Los objetivos de la campaña se basaron en modernizar la imagen de la marca a través de un producto innovador en sus características, capaz de atraer y encajar en la vida del target joven, y provocar así un cambio en la elección de su analgésico: de ibuprofeno a Aspirina granulado.

La idea se basó en comunicar de forma clara e innovadora los beneficios del nuevo formato:
- Se toma sin agua
- Sabe a naranja cola
- Actúa de forma eficaz en el foco del dolor.

Por ello se trabajó en un nuevo estilo y tono buscando romper con los códigos de la categoría y de la marca hasta el momento:
. A través del discurso:
- testimonial claro y honesto: de ‘usuario a usuario’ es más un Blogger que la voz de Bayer
- Absolutamente basado en el producto


. Con efectos visuales en 3D que apoyaban la innovación del producto

Un producto y una marca capaz de adaptarse 100% al estilo de vida de nuestro nuevo target.

El resultado no pudo ser mejor: sobre el segundo semestre 2010 incremento de 175% de Aspirina Granulado en ventas internas, y una recuperación de la marca por el efecto halo de la campaña, con un crecimiento de toda la marca de un 21% el primer trimestre de 2011.

Plan de acción:
Televisión, Punto de venta, Internet