Prevenidos y acción

A raíz de la pandemia, la concienciación sobre las enfermedades respiratorias ha ido creciendo. En este contexto, el VRS (virus respiratorio sincitial) ha comenzado a despertar un gran interés al ser un virus respiratorio muy presente en adultos mayores comórbidos. Esta situación, ha despertado una necesidad formativa por parte de los profesionales sanitarios en torno a la prevención en los pacientes respiratorios, a conocer en mayor detalle el VRS, así como las medidas preventivas y nuevas vacunas frente a este patógeno.

Con este contexto, GSK nos pidió desarrollar una campaña de awareness dirigida a neumólogos que permitiera concienciar sobre la necesidad de prevenir esta patología a través de la vacunación, pero también de los fármacos inhalados, y que se presentara en una reunión nacional.

Estrategia:
Para llamar la atención de los neumólogos, un público muy impactado por múltiples campañas, necesitábamos crear un concepto poderoso que llamara su atención. Para ello, buscamos un símil con el cine. Bajo el lema “Prevenidos y acción” lanzamos una campaña con un poderoso “call to action” para que los neumólogos pasaran a la acción y tomaran el mando de la prevención dirigiendo su propia película con el paciente respiratorio.

Plan de acción:
Bajo este concepto paraguas, lanzamos nuestro primer impacto, un stand de cine en el Congreso de SEPAR con una claqueta de 3x3 y una enorme pantalla led donde proyectar nuestra película: el trailer de la campaña. Además, construimos una mesa a medida simulando un carrete de película con los mensajes principales de la campaña y repartimos un material de alto impacto, también con forma de película.

Un mes después, bajo el título “uniVRSal Studios”, en un claro guiño al estudio cinematográfico, invitábamos a neumólogos de toda España dirigir la película de la prevención. Y lo hicimos sin perder el guiño cinematográfico. Les invitamos a través de una entrada a la premier de una película en la que ellos mismos podrían cambiar el guion. El nuevo trailer, lo podían ver a través de un código QR en el propio ticket.

El día del “estreno” les recibimos como a los grandes directores de cine: con una alfombra naranja (como el color de GSK), con photocall, kit de prensa y un paseo de la fama donde encontrarían los carteles de otros grandes éxitos relacionados con la patología, la vacunación o simplemente la prevención: “Vac to the future” o “Vacman” son solo algunos de ellos.

Durante la reunión, los distintos ponentes fueron lanzando al público preguntas para que fueran los neumólogos los que, con sus respuestas, nos ayudaran a dirigir el guion de nuestra película que empezó siendo “Without prevention” y, gracias a sus respuestas, acabó siendo “A world with prevention”. Además, como el evento se grabó en directo, todos ellos aparecieron en los créditos de la película final.

Un estreno de cine, una reunión interactiva para una campaña que tendrá su recorrido a través de otros estrenos en sedes regionales.