Promixin -Adherencia a lo que más importa-

Cerca de 2.500 personas en España sufren Fibrosis Quística. Una enfermedad hereditaria, crónica y sin curación, que afecta especialmente a los pulmones, con una esperanza de vida de 40 años.
Los tratamientos son complejos y requieren mucho tiempo y dedicación. Los pacientes no perciben un beneficio inmediato por lo que muchos de ellos se rinden y los abandonan, lo que supone un empeoramiento progresivo de su salud.
Promixin es un tratamiento innovador que ayuda a los profesionales sanitarios no sólo a tratar la infección pulmonar, sino a mantener la motivación de sus pacientes mediante un sistema de administración tecnológicamente avanzado. Este sistema permite guiar al paciente durante la administración y registrar los datos para un mejor control por parte del médico.
En definitiva, permite incrementar la adherencia al tratamiento.

Estrategia:
Nuestro reto era diferenciar la marca del resto del mercado, apelando a su principal ventaja: la mejora de la adherencia al tratamiento.
Para ello transformamos un término médico y racional en un concepto emocional, expresado tal como lo viven los pacientes.
Porque para ellos adherencia no es simplemente cumplir con la medicación sino que supone seguir disfrutando de una buena calidad de vida al lado de los suyos, ?lo que más importa?.
Visualmente potenciamos la idea de adherencia con imágenes que reflejan la unión entre pacientes y familiares y con la integración del claim en la propia escena, creando así un estilo propio, reconocible y muy emotivo.

Plan de acción:
Empezamos definiendo nuestro estilo visual y de comunicación en unas guidelines de campaña.
A partir de las mismas construimos distintos materiales para España y Portugal: un vídeo interno de motivación para los delegados, materiales atractivos para la visita médica y la consulta, anuncios en prensa especializada, roll ups e incluso un stand para el Congreso Nacional de la SEPAR 2015.
La traslación de la campaña a distintos elementos busca potenciar el concepto creativo mediante el uso de formas troqueladas (literatura, carpeta) e integrando elementos en distintas profundidades (stand).