“Que la regla no manche su vida”

El Sangrado Menstrual Abundante o SMA es la pérdida de sangre menstrual excesiva que interfiere con la calidad de vida física, emocional y social de la mujer. Cuando las reglas son tan abundantes tener fugas o manchar la ropa e incluso las sábanas es algo habitual. A pesar de su alta prevalencia (el SMA afecta a 1 de cada 3 mujeres) y del impacto que tiene en su vida, muchas mujeres con SMA lo padecen en silencio y lo asumen como algo normal. Mirena® además de ser un DIU hormonal anticonceptivo es el tratamiento de primera línea para el SMA por lo que Bayer decide lanzar una campaña de concienciación a profesionales de Salud de la Mujer. Previamente, era necesario motivar y formar a la Red comercial de gine de Bayer, compuesta por un 66% de hombres, aprovechando la primera reunión de ciclo del año.

Estrategia:
En la sala, colocamos flyers troquelados con el key visual de la mancha en 1 de cada 3 sillas, para introducir así, de forma disruptiva el SMA y su afectación a 1 de cada 3 mujeres. A través de un video, los asistentes se inmiscuyeron en distintas conversaciones y situaciones de mujeres con SMA, con el fin de conocer hasta que punto la irrupción de un periodo abundante en su día a día puede afectar y alterar sus planes. Posteriormente a la reunión, la red de ventas recibió un newsletter en el que les informamos que el key visual de la “mancha” también estaría muy presente en la 14º edición del congreso de la Sociedad Española de Contracepción para empezar así a sensibilizar al profesional sanitario.

Plan de acción:
Bajo el lema “Que la regla no manche su vida” enmarcado dentro de un key visual de una mancha que representa el sangrado menstrual abundante, apelamos al impacto emocional del SMA sobre la vida de la mujer y vehiculizamos toda la reunión. Buscando despertar la empatía con la red comercial para conseguir que transmitieran a los profesionales la necesidad de ayudar a sus pacientes que viven en silencio un sangrado menstrual abundante.