¿QUIERES? FISIOCREM, PUEDES

Fisiocrem es un gel de masaje a base de extractos naturales, indicado en la preparación de músculos y ligamentos para evitar lesiones debidas al ejercicio cotidiano o a un esfuerzo físico intenso. Es una marca que desde hace años está al lado de los consumidores en todos los ámbitos de la vida para que ellos puedan hacer todo lo que deseen hacer. Fisiocrem se encuentra en una categoría muy competitiva, a la que se han incorporado muchos nuevos players ávidos de hacerse con una parte del pastel. El reto para Fisiocrem era ofrecer un concepto diferente y colocarse en el “top of mind” de los consumidores a través de una promesa emocional: “¿Quieres? Fisiocrem, puedes”. Un concepto que reta a los consumidores a conseguir sus metas de cada día.

Estrategia:
Fisiocrem lanza una campaña 360ª grados para conectar con consumidores y prescriptores a través de un plan de comunicación con un ambicioso spot de TV. La pieza principal es un anuncio fresco, cercano, que trabaja en la estructura clásica del problema-solución, pero desde un punto de vista moderno e innovador. Además, la marca ha creado un nuevo e impactante look & feel que se ha aplicado a todos los materiales gráficos.

Plan de acción:
Fisiocrem desarrolló una amplia campaña de TV con spots de 30”, 20” y 10”, y dos grandes oleadas con una importante presión en prime time. Los resultados de la campaña han superado todas las expectativas. Fisiocrem ha aventajado a Reflex y se ha consolidado en el tercer puesto del mercado de antiinflamatorios tópicos (fuente: HMR febrero 2018), al haber alcanzado crecimientos de hasta el 16%. También ha alcanzado el liderato del mercado en antiinflamatorios tópicos con ingredientes naturales (fuente: HMR febrero 2018).