¿Quieres? Fisiocrem, puedes

Fisiocrem es la solución de masaje eficaz para la preparación y el mantenimiento de músculos y ligamentos. Una categoría muy competitiva, donde el reto era ofrecer un concepto diferente y colocarse en el top of mind del consumidor. Este 2018, la marca buscaba dar un paso más en el mercado, con un nuevo reto: ampliar los límites de su target. Una evolución estratégica para pasar de ser una ayuda solo para el deporte, a un aliado para cualquier esfuerzo muscular de nuestra vida diaria.Un reto mayúsculo que construimos apoyándonos en unos grandes aliados de la marca: los fisioterapeutas. Inspirados en sus movimientos, creamos una campaña 3600 pivotada sobre una nueva campaña de TV, que plasmaba cómo Fisiocrem te ayuda a seguir con los movimientos de tu día a día. A partir de esta idea presentamos un key visual gráfico muy reconocible, adaptado a una serie de piezas para punto de venta en el que mostrábamos, integrada con la malla de acción del producto, la situación cotidiana que Fisiocrem te permite hacer. Todo, para construir un nuevo código de marca perdurable en el tiempo y diferenciador respecto a toda la competencia

Estrategia:
Creamos 6 spots, dos spots de 20" y 4 spots de 10" para abarcar el mayor número de situaciones cotidianas posible y establecer las bases del nuevo código de comunicación. También plasmamos la nueva creatividad gráfica en expositores, sales folder, speed detailing y una amplia gama de materiales para la farmacia. En el entorno on-line, fuimos un paso más allá y desarrollamos una gran estrategia de contenidos didácticos, en una web donde el usuario podía escoger por actividad o por tipo de músculos distintas píldoras audiovisuales en las que fisioterapeutas profesionales le enseñaban cómo prepararse para evitar lesiones al realizar distintas actividades físicas diarias, desde un partido de fútbol hasta jugar con sus hijos sin riesgo de lesionarse.Se desarrolló una amplia campaña de TV con 2 spots de 20? y 4 spots de 10?. Dos oleadas con una importante presión en prime time.

Plan de acción:
Los resultados de la campaña han superado todas las expectativas. En tan solo 6 meses, Fisiocrem no solo ha conseguido incrementar la notoriedad +10p, sino que también el mensaje estratégico del que nos queríamos apoderar ??La crema de referencia del fisioterapeuta?? ha sido entendido por el consumidor y lo relaciona con la marca (Tracking M.B.). En ventas, se creció +30% durante los meses de campaña (3 meses) y +20% en los meses posteriores, traduciéndose en +3 puntos de cuota en el mercado de los antiinflamatorios: unos datos históricos si tenemos en cuenta que nos encontramos en un mercado sin crecimiento, cada vez con mayor número de competidores, algunos de los cuales invierten 4 veces más que Fisiocrem (HMR Dic 2018 / Infoadex).