R3ST

Con ocasión del Día mundial del Sueño (14 de marzo), se llevó a cabo una Campaña awareness para concienciar sobre el problema de insomnio que sufre la población española.

1 de cada 2 españoles sufre de insomnio, pero es un problema silencioso. Nadie lo nota porque ocurre bajo las sábanas, en la intimidad de la noche, pero también porque hemos aprendido a ocultarlo: con el café más grande por la mañana, con capas de maquillaje sobre las ojeras, con pastillas adictivas que le dan un martillazo a nuestro cerebro y nos hace dormir y así con diversas rutinas que disfrazan y minimizan el cansancio que puede provocar una mala noche.
España es el cuarto país en consumo de cosméticos, el tercero país en consumo de café y primero en consumo de benzodiacepinas.

Estrategia:
Lanzamos la marca R3ST, creando el branding de la familia de productos más consumidos en España por quienes sufren falta de sueño y pensada para atraer a quienes nunca deberían comprarlos. Convertimos el naming de la marca en el principal driver de nuestro público: el descanso.

R3ST
Lo que usas día a día, para ocultar lo que pasa noche a noche.
https://youtu.be/qaXt0nNpcbk

Y creamos y diseñamos tres productos para atraer la atención de quienes buscan esas soluciones rápidas para sobrellevar los problemas del sueño:

1- ERAS3 BY R3ST. Radiante y sin rastro de insomnio.
El corrector diseñado para borrar al instante las huellas de esas noches en vela. Su fórmula avanzada disimula ojeras y signos de fatiga, dejando tu mirada fresca y luminosa. Porque si no se ven en el día, es como si no existieran.
https://youtu.be/EQ7i5NN6zQg

2- R3INICIA COFFEE BY R3ST. El café que te da las 8 horas de sueño que te faltan.
¿Ayer perdiste la batalla contra el sueño?. Hoy no tiene por qué notarse. Un café fuerte, bien cargado, diseñado para mantenerte despierto y activo todo el día, incluso después de una mala noche. No importa cómo sobreviviste la madrugada… lo que importa es cuántas tazas necesitas para reiniciar y seguir adelante con la energía que el sueño no te dio.
Ante una mala noche, reinicia tu día una y otra vez.
https://youtu.be/qtAE_eq8a_w

3- R3POSE GUMMIES BY R3ST. Para dar a tu noche un descanso y dormir a pierna suelta.
Con una sola gominola por la noche lograrás el sueño reparador que necesitas. Cierra los ojos, suelta el día y deja que la magia haga su trabajo. Menos insomnio, más sueños.
https://youtu.be/ppbjj8Ee5I0

Todo un desarrollo de naming, identidad, universo visual, packaging y comunicación, para los 3 productos más buscados por quienes sufren insomnio.
Cada uno con su propia identidad bajo una gama cromática única, basada en los colores corporativos de Alianza por el Sueño.

Plan de acción:
Lanzamos la campaña R3ST en Meta, TikTok, YouTube y Metro de Madrid, con un plan de medios centrado en las franjas horarias en las que más pasa factura la falta de sueño.

En cada anuncio, el público era dirigido a una tienda online en la que comprar su maquillaje ERAS3, su café energizante R3INICIA COFFEE, o sus gominolas para el sueño R3POSE GUMMIES...
Y, al hacer clic en COMPRAR, descubrían cómo solucionar su problema de salud: Ir a un profesional sanitario formado, información médica contrastada, un test para conocer su grado de afectación, una completa guía de recomendaciones en habito de higiene del sueño, el vídeo “España tiene sueño”. ¡Es hora de despertar!

Desde el lanzamiento de REST el 14 de marzo de 2025, la iniciativa estuvo presente en:

CAMPAÑA EN METRO DE MADRID: 249 mupis digitales en 1 semana de campaña

NÚMERO DE PASES
- Gran Vía : 7.975
- Nuevos Ministerios: 8.863
- Mupis: 2.841.545
TOTAL DE PASES: 2.858.383

AUDIENCIA ALCANZADA
Gran Vía : 162.260
Nuevos Ministerios: 110.157
Mupis: 4.213.945
TOTAL AUDIENCIA ALCANZADA: 4.486.362

CAMPAÑA DIGITAL PAID MEDIA: Campaña en Tik Tok, Meta, Youtube durante 2 semanas
Nº IMPRESIONES: 2.583.013
CLICS A ANUNCIO: 21.190
ALCANCE META: 349.685
VISITAS YOUTUBE: 19.100