RESPET El juego

Zoetis es una compañía referente en salud animal que, desde hace unos años, tiene el compromiso de concienciar y fomentar un mejor trato a las mascotas y los que las rodean. Por ello realiza acciones de comunicación, tanto a propietarios como a veterinarios, bajo el concepto paraguas #RESPET.

Si el año pasado se propuso pasar página a los maltratos y abandonos con el cuento El Regalo, estas navidades sus protagonistas nos invitan a tomar cartas en el asunto. Y es que 3 de cada 10 animales que se regalan en Navidad acaban siendo abandonados.

Estrategia:
Bajo el concepto ?Las mascotas no son un regalo, ¡ni un juguete!?, la campaña de concienciación de este año giró entorno al juego de cartas #RESPET El Juego. Basado en el clásico juego de formar familias, nos invita a aprender los cuidados básicos del cuidado #RESPET, para mejorar el vínculo con nuestras mascotas y evitar malos tratos y abandonos.

Objetivo del juego: formar familias de cartas alrededor de 6 mascotas diferentes (perro cachorro, adulto, senior / gato cachorro, adulto, senior). Cada carta contiende información imprescindible para un cuidado respetuoso de cada tipo de mascota. Otras cartas de juego como comodines, la carta adopción y la carta abandono aseguran la diversión a la vez que fomentan la concienciación y el debate.

Plan de acción:
El juego estaba disponible en versión digital descargable en una landing page, con información adicional sobre el cuidado de mascotas. Para su difusión, se lanzó una campaña con influencers (generalistas y veterinarios), a quienes se les envió un kit descriptivo de la iniciativa y el juego de cartas en formato físico. El objetivo era contar con ellos como altavoz para hacer llegar el mensaje "las mascotas no son un juego, ni un juguete" lo más lejos posible.

A través de las RRSS de Respet también se impulsó la iniciativa y se realizó un sorteo de 50 juegos de cartas físicos. También se contó con los veterinarios, a quienes entregamos un display para sus clínicas, desde el cual mediante un código QR invitábamos a sus clientes y propietarios de mascotas a acceder al contenido de la campaña.

La campaña consiguió +9 millones de impresiones y +28.000 clicks en tan solo 2 semanas, consiguiendo un alcance de +86 millones (usuarios únicos), con un EAV de +115k. Una pequeña y breve acción que contó con una gran participación orgánica en RRSS.