Respira tu libertad

El lanzamiento de Champix, el primer tratamiento sin nicotina de Pfizer para dejar de fumar, necesitaba un ícono que uniera la comunicación a consumidor y a médico, un elemento que, en un ambiente ”unbranded”, generara recordación de marca y que comunicara el beneficio emocional del producto “Respira tu Libertad” . Se buscó una analogía universal, clara y concisa que uniera los dos elementos básicos del beneficio del producto: el “aire” o la capacidad de respirar mejor, y la libertad. De esa manera se llegó al papalote, un elemento lúdico que representa y refuerza la propia decisión del consumidor de hacer las cosas y recuperar su libertad.