Ricola:bienestar en movimiento!

La campaña “Gana esta fantástica bicicleta” transformó el escaparate de farmacia en un auténtico soporte de comunicación exterior de alto impacto.
Ricola convirtió el punto de venta en un reclamo atractivo y aspiracional mediante la incorporación de una bicicleta real personalizada con la identidad de la marca, alineando la acción con sus valores de naturaleza, bienestar y vida activa. El escaparate, completamente tematizado en el universo visual Ricola, funcionó como reclamo directo al tráfico, generando notoriedad desde la calle y diferenciando a la farmacia en su entorno urbano. La mecánica promocional compra de dos productos para participar en el sorteo incentivaba la conversión y el aumento del ticket medio, integrando impacto, engagement y venta en una misma acción. La campaña logró convertir un espacio tradicionalmente estático en un medio dinámico de comunicación exterior, reforzando la visibilidad de marca y dinamizando la categoría desde el propio escaparate.

Estrategia:
La estrategia de la campaña se basó en transformar el escaparate de farmacia en un medio de comunicación exterior capaz de generar impacto, notoriedad y tráfico hacia el punto de venta. En un entorno saturado de estímulos, Ricola apostó por una acción diferencial que trascendiera la cartelería tradicional, incorporando un elemento físico real y aspiracional - una bicicleta Ricola - como símbolo de bienestar y vida activa, valores intrínsecos a la marca. La acción buscaba no solo captar la atención del peatón desde la calle, sino también vincular esa atracción con una mecánica promocional clara que incentivara la compra múltiple y aumentara el ticket medio. De este modo, la estrategia integró branding, experiencia visual y conversión en un mismo soporte, convirtiendo el escaparate en una herramienta activa de comunicación y venta, capaz de amplificar la visibilidad de Ricola y dinamizar la categoría desde el exterior del punto de venta.

Plan de acción:
La campaña se implementó mediante la tematización integral del escaparate de farmacia como soporte de comunicación exterior de alto impacto, incorporando una bicicleta real personalizada con la identidad corporativa de Ricola como elemento central de atracción. Se diseñó un montaje visual coherente con el universo gráfico de la marca, combinando PLV de gran formato, exposición destacada de producto y un mensaje promocional claro y visible desde la calle. La mecánica incentivaba la compra de dos productos Ricola para participar en el sorteo, integrando así impacto visual y activación comercial en una misma acción. La red comercial coordinó la implantación en farmacias estratégicas, asegurando visibilidad en zonas de alto tránsito peatonal y reforzando la correcta ejecución del escaparate. La campaña convirtió un espacio tradicionalmente estático en un medio dinámico de comunicación exterior capaz de generar tráfico, notoriedad y conversión, alineando experiencia de marca y objetivo de venta en el punto de contacto con el consumidor.