Robi Contra Duchenne

La Distrofia Muscular de Duchenne es una grave enfermedad (de las denominadas raras) que afecta a 1 de cada 5000 niños en el mundo. Se trata de un desorden progresivo del músculo que causa la pérdida de su función por lo que los afectados terminan perdiendo totalmente su independencia: los niños que la sufren necesitan silla de ruedas alrededor de los 12 años y su expectativa de vida promedio no supera los 30
años. La asociación Duchenne Parent Project necesitaba una campaña para concienciar sobre esta terrible enfermedad con la que recaudar fondos para impulsar la investigación. Así que, conscientes de la importancia de no ocultar la realidad, ni dejar de enumerar los terribles síntomas que sufren los niños según avanza la enfermedad, decidimos utilizar una metáfora que nos permitiera contar todo lo que había que contar, sin tener que exponer a ningún niño.

Estrategia:
Así nació Robi, nuestro entrañable y protagonista robot de campaña. Una elección con la que establecer esos paralelismos metafóricos entre enfermedad y avería, presentando los síntomas de Duchenne como un error de código que debilita los circuitos, la silla de ruedas como una actualización de módulo o incluso la esperanza de vida como un problema de obsolescencia programada.Además de crear a Robi y presentarlo en sociedad para concienciar sobre la enfermedad, teníamos que hacer algo para recaudar fondos. Y así surgió la posibilidad de crear merchandising de Robi. Y aunque en palabras de su hermana Lola, puede que no sea la estrategia “más original del mundo, porque ya hay muchos juguetes solidarios” la forma de presentarlo bajo una emotiva fábula familiar ayudó a darle un nuevo enfoque a la estrategia, logrando un esperanzador arranque de campaña.