Salud se escribe con “S”, STADA también

El laboratorio STADA tenía como objetivo transmitir al colectivo médico y farmacéutico su cambio de nombre de Bayvit a STADA. Se inició una campaña con diferentes piezas y por diferentes canales para dar a conocer este cambio de nombre pero también como se debía escribir el nuevo nombre del laboratorio correctamente, ya que hay la tendencia natural de escribir “ESTADA” en vez de “STADA”. Este aspecto era importante tenerlo en cuenta, ya que todos los medicamentos genéricos del laboratorio incorporan la marca y su deficiente trascripción podía suponer a la vez una mala interpretación.

Estrategia:
El mensaje de la campaña hacía hincapié en que “STADA” se escribía con “S”. ¿Cómo? Se comunicó a través de palabras del entorno sanitario a las que se les suprimió las letras “S” para llamar la atención. Con este concepto se elaboraron materiales en los que se leía “_ALUD se escribe con “S”, STADA también” o “PRE_CRIPCIÓN se escribe con “S”, STADA también”. Se mostró de este modo que el mundo de la salud no tiene sentido sin la “S” de STADA.