Santa Bárbara

AstraZeneca consciente de las barreras que existen para conseguir el control de paciente asmático; la inercia terapéutica o fallo en el inicio o intensificación del tratamiento y la falta de cumplimiento terapéutico por parte del paciente, plantean realizar una acción 'novedosa' cuyo objetivo fuese promover la intervención sobre la inercia clínica profesional y el incumplimiento terapéutico como estrategia para favorecer el grado de control de este tipo de pacientes.

Estrategia:
Nuestra premisa para este proyecto fue hacer algo NOVEDOSO, creando un proyecto diferente con el que sorprender e impactar al target al que nos dirigíamos.

El proyecto consistía en establecer sesiones grupales, donde los médicos pudiesen debatir y reflexionar sobre aspectos relacionados con el tratamiento y manejo de este tipo de pacientes. Para hacerlo de forma distinta e innovadora se utilizó la herramienta de Story Telling, transformando los mensajes que queríamos trasmitir en historias que los médicos pudiesen recordar fácilmente y se sintiesen identificados.

Plan de acción:
Se realizó un corto de 14', la trama consistía en mostrar un conflicto matrimonial debido a una falta de compromiso, de hábito, comunicación, escucha, etc. por parte de ambos. En el debate posterior se utilizaron estos mensajes para establecer un paralelismo con la práctica clínica diaria de los médicos, haciéndoles reflexionar sobre el incumplimiento terapéutico (falta de compromiso, hábito, control, etc.) y la inercia terapéutica (falta de escucha, comprensión).