Sativex. Vive la experiencia de la espasticidad

En una cabina instalada en el hall de Almirall se proyecta la Vida de Julia. Una mujer de 35 años diagnosticada de esclerosis múltiple. La acción se desarrolla en un ambiente cerrado y de forma individual. El espectador ve la película mientras acciona una maquina elíptica como las que hay en los gimnasios. Mientras Julia nos habla de su infancia la máquina se comporta de manera normal. Cuando Julia es diagnosticada de Esclerosis Múltiple la máquina automáticamente endurece su mecanismo representando de esta manera el síntoma de la espasticidad (agarrotamiento y rijidez muscular). La máquina vuelve a su estado normal cuando su médico le presenta Sativex.

Estrategia:
Aislar al empleado en una atmósfera inquietante, para que tome conciencia de la dureza que implica sufrir esta enfermedad. Intentar que entre en el papel de Julia. Que viva en primera persona la experiencia de Julia y entienda la dificultad de las personas que sufren la espasticidad asociada a la esclerosis múltiple.

Plan de acción:
Teaser: Acciones por las oficinas de Amirall. Emplazando a los colaboradores a participar en el evento.
Acción: Los colaboradores se apuntan en una lista y van bajando al Hall.
Gadget: el día que empieza la acción se entrega una taza que vincula al video que se proyecta en la acción.