SEPAR. TOMA AIRE Y SOPLA VIDA

ANTECEDENTES
Un grave problema: Uno de cada 4 españoles, sufre alguna enfermedad respiratoria y es básica su detección precoz
Por ello, la Sociedad Española de Neumología y Cirugía Torácica (SEPAR) lanza una ambiciosa campaña para la salud respiratoria.
CAMPAÑA
No quisimos hacer una campaña de publicidad estándar, convertimos la propia campaña en una prueba respiratoria.
CONCEPTO
Primero creamos un concepto paraguas: TOMA AIRE Y SOPLA VIDA. Y junto al embajador Antonio Orozco y una reputada neumóloga, compusimos la primera canción del mundo para quitarte el aire y poner a prueba tu salud respiratoria.
La canción “6 segundos”, el tiempo necesario para realizar una espirometría, se alojó en web de la campaña. Al cantarla en un un karaoke, valoraba su salud respiratoria.

Estrategia:
ESTRATEGIA
Con el objetivo de redirigir tráfico a la web para que los usuarios realicen el karaoke, se planificó una potente acción massmedia para obtener la máxima cobertura y una gran repercusión en medios.
SPOT
Para ello se creó un impactante spot teaser con una fuerte inversión en canales nacionales y medios digitales. El spot muestra al cantante Antonio Orozco y una prestigiosa neumóloga en el proceso de composición de la canción de campaña, "6 segundos" en su propio estudio. El OFF nos dirige al website de la acción para conocer la salud respiratoria. La canción del spot se incluyó en el nuevo álbum de Antonio Orozco "Aviónica" que es ya disco de platino.

Plan de acción:
RESULTADOS
El resultado fue espectacular en todos los sentidos, superando toda expectativa de impacto y ganando una increíble presencia en medios. El spot obtuvo una cobertura acumulada del 75%, una frecuencia media de 4 veces, 150 millones de impactos y la earned media ha generado más 50 millones de impactos por valor de 750.000€ (auditado por Kantar Media).
1. Web Toma aire y sopla vida: https://tomaaireysoplavida.com/
2. Spot campaña de promoción: https://www.youtube.com/watch?v=HIzLvqeKOOw&feature=youtu.be
3. Vídeo-resumen de la campaña: https://www.youtube.com/watch?v=bdQLr90Hs