Sí a la pérdida de peso bajo control méd

La nueva imagen de Pronokal debía transmitir los principales core values de la marca a demás de definir el territorio de la misma (médico y pérdida de peso). Dichos core values son: control, eficacia y seguridad para la pérdida de peso. Control (hace referencia al necesario control médico para poder ser paciente Pronokal. Eficacia a los resultados del método y seguridad que viene dada tanto por el seguimiento médico como por la calidad del producto y el territorio de marca está en la pérdida de peso.

Estrategia:
Se creó una imagen poderosa que funcionara como icono y que dotara de credibilidad a la promesa al mismo tiempo que le diera notoriedad. Para ello se utilizaron dos iconos muy conocidos universalmente. Un fonendoscopio que es uno de los símbolos del territorio médico y una cinta métrica que simboliza la pérdida de peso. Ambos iconos se han convertido en una única imagen que por si misma explica la promesa de la campaña.