Sigue tu Camino

¿Sabemos cómo es la vida de un enfermo renal crónico? La realidad es que pocos españoles se imaginan lo limitante que puede ser padecer una insuficiencia renal crónica, con la imposibilidad de trabajar o viajar que conlleva para muchos pacientes. A las horas de hemodiálisis, se les suman habitualmente los largos traslados en ambulancia y la escasa libertad del paciente. Esta campaña de comunicación 360º ha querido mostrar la realidad con la que conviven los más de 50.000 pacientes renales crónicos españoles y destacar la existencia de un nuevo sistema que puede devolverles gran parte su vida: NxStage System ONE. MdC y Palex han querido contar la historia de dos de los primeros pacientes renales en acceder a este sistema en nuestro país. Los dos pacientes protagonizaron el pasado año el reto Sigue tu Camino, una historia de superación.

Estrategia:
El objetivo era dar a conocer el primer sistema de hemodiálisis domiciliaria enteramente transportable en España y la nueva forma de vida que hace posible para los pacientes renales. Nuestra estrategia ha sido mostrarlo a través de la campaña Sigue tu Camino, protagonizada por dos de los primeros usuarios del sistema en Españas. Una primera fase mostró los videos testimoniales de Lourdes y Adolfo y se presentó a los medios de comunicación nacionales su reto: hacer el Camino de Santiago con la ?hemodiálisis a cuestas'. La historia de superación de Lourdes y Adolfo ha se narró en directo a través de lla prensa, las redes sociales y un videoblog. Contamos con el soporte de ALCER y de sociedades médicas e instituciones públicas, que nos ayudaron a dar a conocer la iniciativa y a homenajear a los peregrinos a su llegada a Santiago.

Plan de acción:
La primera fase se centró en comunicación de producto. En la segunda se dio voz a los protagonistas del reto y en la última etapa, las acciones estuvieron centradas en las distintas regiones españolas con mayor porcentaje de ERC. Las acciones llevadas a cabo fueron: media and blogger relations; public affairs con asociaciones de pacientes, sociedades médicas e instituciones; videospots, testimoniales y videoblog diario; presencia activa en Twitter, Facebook, Instagram y YouTube; eventos en Madrid y Santiago; y publicidad online. Resultados: más de 120 impactos, 50 minutos en televisión y 63 en radio, una audiencia acumulada de 198 millones y un RAV de 700 mil euros. ROI: 2183,4%.